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パッケージパートナー お役立ち知識：AIパッケージ

2020年、アサヒグループホールディングスが発表した「AIクリエーターシステム」は、世界で初めて複数のディープラーニング（機械学習）モデルを組み合わせ、パッケージデザインを自動生成することに成功。世の中の膨大なデザインデータをAIが学習することで、人の発想では思いつかない独創的なパッケージデザインを提案する「デザイン生成システム」と、生成されたデザインから優れたデザインに共通する要素をデザインを抽出、評価する「デザイン評価システム」を備え、デザイナーやマーケッターの業務効率化や、生産性の向上をはかります。発表当時、アサヒグループホールディングスはこのシステムを同社の飲料商品パッケージに試験的に取り入れることを宣言していました。

デザイン開発、マーケティング・リサーチ会社の株式会社プラグが2022年にリリースした「パッケージデザインAI」は、消費者の評価を学習したAIがパッケージデザインの生成・評価を繰り返し、1時間で1000案のデザインを生成するシステム。短時間で消費者に「ウケる」デザインを大量に生成することで、マーケティング活動やパッケージ開発にかかる時間とコストの削減、売上アップに貢献します。
また年齢や性別などのターゲット設定が可能で、「商品のターゲットにピンポイントで刺さる」デザインを生成できるほか、生成されたデザイン案は、「かわいい」「おいしそう」などのイメージワードで絞り込むことが可能。現在、大手食品企業などが商品開発に活用しているAIは「パッケージデザインAI」がほとんどで、パッケージ生成AIの代表格とも言えるでしょう。

AI活用プラットフォームを提供する株式会社MatrixFlowは2023年8月、マーケティングデータとコンセプトを元にパッケージデザインを生成するAIサービスの提供を開始しました。本システムの最大の特徴は、対話型のAIを取り入れ、デザイナーやマーケティング担当者からの要求やフィードバックに柔軟に対応できる点です。よりコンセプトを明確にし、ターゲットに魅力的に映るデザインを生成することに特化しており、デザインクオリティの高さが強みです。

カルビー株式会社は2020年、同社のポテトチップス、『クランチポテト ソルト味／サワークリームオニオン味』のリニューアルにあたり、新パッケージの開発にデザイン生成AIを活用しました。『クランチポテト』のバリバリとしたカルビー“最堅”の食感をパッケージでより直感的に伝えるため、リニューアル前を含む5種類のデザイン案を、プラグ社が提供する「パッケージデザインAI」で比較分析。AIから評価が高かった写真やロゴに加え、消費者の声などを新デザインに反映しています。なお、このリニューアルにより、『クランチポテト』の売上はリニューアル前と比較して1.3倍増となりました。

2023年10月、王子ネピア株式会社は、プラグ社の「パッケージデザインAI」を活用し、同社の主力ブランドである、「ネピア プレミアムソフト」「ネピア ネピネピ」「ネピア 激吸収キッチンタオル」「ネピア アネモネHG（北海道エリア限定商品）」のパッケージをリニューアル。ロングセラー商品がこれまで培ってきたイメージを担保しつつ、新たに各ブランドが持つ「上質さ」「かわいらしさ」などのブランドイメージを高めるため、旧デザインの課題抽出と新デザインの提案、AIによる評価を繰り返しました。
本リニューアルでは、4つのブランドを合わせた合計38商品のパッケージをデザインする必要があり、パッケージ開発にかかる時間が課題とされていました。AIの活用によって、デザイン提案、評価、改良のプロセスを短縮化したことにより、従来は4ヵ月かかるデザイン開発が2ヵ月に短縮できたということです。

伊藤園が2023年11月に新発売した「お～いお茶 カテキン緑茶」では、商品パッケージの開発にあたって、プラグ社が開発した「商品デザイン用画像生成AI」のパイロット版が活用されています。AIによって茶葉の生命力を表した画像をもとに、デザイナーがデザインを作成。さらに、プラグ社の「パッケージデザインAI」により、消費者のデザイン評価を予測し、従来のパッケージ開発よりも短時間で、より消費者に好まれるデザインを完成させました。