パッケージに関することなら
パッケージパートナー 売場で目立つパッケージ

「目立つパッケージ」というと、色を多用したり、コピーを大きくしたりする方法が取られがちです。しかし、そこには「売り場に並んだ時にどう見えるか」という重要な視点が欠けています。「目立つ」とは、差別化です。商品が並べられる棚で、競合商品のパッケージに埋もれないためには、ただ派手にするだけでは不十分。実際に売り場に足を運び、自社の商品がどのように陳列されるのかを想定してパッケージを制作する必要があるのです。

売り場で差別化できるパッケージを作るには、下記の3つのパターンが考えられます。
①削ぎ落とす
②並べて考える
③見え方を変える
以下では、それぞれについて詳しく解説します。EBカタログはネットを通じて顧客に配布し、紙のカタログは配送や持ち帰りによって顧客の元へ届けます。こうしたアプローチの違いは、拡散性や取得できる顧客情報にも影響し、それぞれに異なる役割を果たすでしょう。本章では、WEBカタログと紙のカタログがそれぞれどのような販促シーンや商品に適しているのかについて解説します。

パッケージは、商品の特長や魅力を消費者に伝える重要なコミュニケーションツールのひとつです。そのため、商品のコンセプトやベネフィットを明確にし、競合との差別化ポイントを理解した上で、デザインに落とし込む必要があります。本章では、パッケージ制作の手順を3つのフェーズで解説します。

競合調査は、資料やネットリサーチで済ませるのではなく、実際の売り場に足を運んで調べることがなによりも重要です。商品の陳列棚には、おすすめ商品や利益率が高い商品を配置するルールが存在します。現場に足を運んではじめて、売れ筋の商品や店側が推したい商品のデザイン傾向が確認できるのです。そこで、本章では、商品陳列における基本的な2つの法則を紹介します。