パッケージに関することなら
パッケージパートナー パッケージ制作のポイント

「目立つパッケージ」を作るには、売り場のことを知り、戦略を練ることが重要です。しかし目立つことのみをゴールにすると、商品の価値を消費者に伝えることを忘れてしまいがちです。どんなターゲットに、どんなシーンで活用してほしい商品なのかをきちんと押し出したパッケージを意識しましょう。

パッケージは商品の顔であり、消費者コミュニケーションに関わる重要な要素です。パッケージの良し悪しは、売上はもちろん、商品や企業イメージにも関わるため、好みや流行にとらわれず、目的を果たすためのデザインを検討することが大切です

色彩は、商品イメージを左右する重要な要素のひとつ。パッケージにどんな色を使うかによって、購入者層や商品イメージ、売上にまで影響を及ぼします。ターゲットや伝えたいコンセプトを色で表現することで、商品の情報を視覚的に伝え、狙うべきターゲットに正しくアプローチができます。

パッケージの素材や形は、デザインコンセプトを体現し、商品を消費者に印象付ける重要な要素です。素材や形状へのこだわりは、機能面、デザイン面での評価にもつながり、ブランディングにおいても良い効果をもたらすでしょう。

商品のおいしさや魅力を伝えるだけでなく、食品の品質を守り、消費者に食品の情報を伝える重要な役割を果たします。
食品のパッケージデザインは、ターゲットや消費者ニーズによって最適な切り口が変わるため、自社の商品に合ったパッケージの方向性を検討しましょう。

パッケージはその商品が「誰の、どんなニーズに答えるのものなのか」を表し、ターゲットに訴求します。パッケージ開発を進める上で、ターゲットを設定することは必然であり、ターゲットが変わればデザインも大きく変化します。詳細なペルソナ設定や、時代の変化・流行を考慮した上で、独自のデザインコンセプトを詰めていくことが大切です。

パッケージのリニューアルは消費者の認知やブランドイメージにも影響を与える大きな一手です。しかし、間違えたパッケージリニューアルを行うと、それまで築き上げたブランドイメージに悪影響を与えることにもなりかねません。課題の整理から始め、目指したいイメージをまとめるなど、リニューアル要件を整理して進めることが大切です。